“产品+营销”全面升级 海马汽车闯出自己的青春

    □记者解元利

 

    据资料显示，2017年中国汽车市场的增速呈现放缓的状态，1-10月，乘用车产销分别完成1955.3万辆和1950.2万辆，同比分别增长2.3%和2.1%。而在SUV的细分市场，SUV产销分别为802.7万辆和798.2万辆，同比分别增长15.5%和15.8%。目前，SUV依然是拉动中国汽车市场增长的主要力量。

 

    然而，要想在这个SUV细分市场上立足，好的产品、定位和营销至关重要。如今很多汽车厂家都会将自家的明星产品进行升级，通过越级的配置博得更多用户的青睐，以立足于这个竞争激烈的SUV市场。在这一点上，海马汽车做得很好，升级的配置，增多的用户，都在向市场证明它正在大步前进。

 

    产品全面升级越级配置表现出众

 

    拿刚刚上市一个多月的2018款海马S5来说，2018款海马S5共进行了50项产品升级。包括8项颜值升级，7项配置升级，10项感知品质升级，25项基础质量升级，每一项升级都为消费者带来了切身的利益。

 

    这其中，像1.139平方米的超大全景天窗、全新炫亮LED灯组组合、一体式合金行李架、锋刃式运动轮毂、真皮多功能方向盘、镭射迎宾灯等配置，不仅让2018款海马S5的颜值更加时尚动感，同时还给消费者带来了更高的档次感。

 

    当然，在智臻科技的配置上，2018款海马S5也做得很好。moofun移动互联人车生态系统、超清360°智能全景影像、高清8英寸触控大屏、手机智能互联系统、EPB+AutoHold电子驻车系统都应有尽有，给消费者带来了更多的人车互联体验，不仅方便操作也尽显科技感。

 

    除了在配置方面加码，在动力层面，2018款海马S5也依旧延续海马汽车一直以来的强动力属性。2018款海马S5一共拥有5款车型，涵盖1.6L+

 

    5MT、1.5T+6MT、1.5T+CVT三种动力总成。其中，2018款海马S5搭载的1.5T涡轮增压发动机可实现最大马力163匹、最大扭矩223牛·米的强劲动力输出，百公里加速仅9.98s。底盘方面，2018款海马S5采用专业的底盘系统，前麦弗逊+后多连杆式“四轮独立悬挂”，前后均配备大尺寸横向稳定杆，“四轮独立”悬挂设计的滤震表现更出众，兼顾舒适与运动，满足了不同年轻人对动力的不同需求。

 

    活力升级巧准稳营销对话年轻人

 

    俗话说：“万事俱备只欠东风”。对于海马汽车来说，好的产品已经落地，清晰的用户定位已经就位，只欠“东风”了。如何实现品牌影响力的最大范围扩散，实现品牌形象最大程度清晰化，就得看如何借力“东风”。而海马汽车的借“风”之举，可谓巧，可谓准，可谓稳。

 

    ●何谓巧？

 

    答曰：巧妙借力，借力当下年轻人最喜欢的元素！

 

    2016年堪称直播元年，2017年直播更是日益完善，影响力越来越大。海马S5强动力版&海马S5Young直播上市发布会，力邀奇葩辩手助阵，揭开了中国品牌首场情景脱口秀式直播上市发布会的大幕，引来了52w+受众的围观，受到了业界的关注。此次发布会的召开使得新车上市脱离了单纯的新车信息告知，而成为一场用户参与、信息交互分享的大狂欢。

 

    而在随后的成都车展海马S5青春版上市现场，海马汽车再次嗅到了年轻人的关注点。2017年的夏天实属嘻哈文化狂欢的集结期，曾经极其小众的文化搬到大舞台上受到了万千年轻人的追捧。海马汽车邀请《中国有嘻哈》实力唱将辛巴站台助唱，影响年轻人。10月份，海马汽车又通过VR完成了2018款海马S5的创新上市。

 

    ●何谓准？

 

    答曰：精准的营销活动+精准的目标客群。

 

    从2014年起，海马汽车郑州基地便展开了品牌年轻化转型之路。“青春敢闯”系列活动期间，先后挑战中国最具挑战性的两大极境。2015年征服西藏珠峰大本营，2016年征服新疆无人区罗布泊，与年轻消费者进行价值观深度沟通。2017年，海马汽车再次发起挑战，开启了从华夏文明腹地三江源到彩云之滇全程超4000公里的征途。

 

    对于海马汽车来说，“青春敢闯”系列活动意味着青春、活力、敢闯的品牌形象。而此系列活动吸引的受众群体也正是与海马汽车价值观趋同的青春活力敢闯者。

 

    ●何谓稳？

 

    答曰：海马汽车每一次的营销活动，虽各有创新各有突破，却终究殊途同归：青春活力，堪称典范。青春活力的营销方式，吸引着一大波激扬向上的年轻人，海马汽车的每一次营销行为都可称为年轻人狂欢的大party。

 

    凭借着全面升级的产品和“巧准稳”的活力营销，海马汽车将会在这个竞争激烈的SUV细分市场上闯出自己的一片天地，创造更多惊喜，收获更多年轻消费者的认可。期待海马汽车未来的发展。

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（责任编辑：田哲）