从品牌、产品、营销三维度 描绘清晰立体的江淮大众

发布时间：2018-05-20 15:02:02 来源：中国汽车报网

　　“时至今日还有人说江淮与大众合资，是不是会沦为代工厂。这是一种误解。从某种意义上说，传统的合资企业才是代工厂。技术、产品、品牌大多是别人的，而江淮大众绝不是。”在日前的媒体沟通会上，江淮汽车党委副书记王东生斩钉截铁地向媒体予以澄清。
　　作为大众汽车集团在中国的第一家专注于新能源汽车的合资企业，江淮大众并没有走中方输出劳动力负责生产、外方出技术掌握绝对话语权的传统合资模式，按照江淮汽车股份有限公司总经理项兴初的定义，江淮大众首创了我国汽车合资案例的新模式——中方出产品和工艺技术，德方出标准、要求，双方基于对等的话语权，共享合资公司的品牌，共同进行研发，并面向全球销售，双方要共同打造一个新的电动化平台，这是一种不同以往的深度、紧密合作。
　　就在刚刚结束的2018北京车展上，江淮大众携全新品牌SOL（思皓）和首款产品SOL（思皓）E20X高调亮相，向公众全面、清晰地解读了新能源领域的合资标杆——江淮大众的品牌理念和全新合作方式。
　　♦品牌理念：邂逅于巴塞罗那植根于碰撞结合
　　背靠大众集团和江淮汽车的强大支撑，江淮大众于今年4月24日发布了全新品牌——SOL（思皓）。作为江淮大众打造的首个品牌，SOL（思皓）的品牌概念以及品牌定位对于今后企业的发展将起到关键引领作用。
　　在品牌概念打造过程中，大众集团设计团队凭借多年的历史积累和丰厚底蕴，扮演了重要角色。据江淮大众汽车有限公司董事、第一副总裁Peter Wyhinny介绍，全新纯电动品牌SOL（思皓）品牌概念由大众汽车集团旗下西雅特品牌的获奖设计团队完成。品牌的英文名“SOL”为西班牙语，中文直译为“太阳”，中文名定为“思皓”，则体现了清洁、可持续能源的理念。SOL（思皓）融合欧洲设计风格，以“以己之力”（You have the power）为主张。品牌结合了三大未来驾驶元素：人工智能、移动出行解决方案和电力驱动。
　　据了解，西亚特是西班牙最大的汽车公司，1950年成立于巴塞罗那，1983年收归于德国大众汽车集团，成为其子公司，而此次SOL（思皓）品牌的设计灵感正是来自于巴塞罗那。受文艺复兴时期的特有气质和奋战英勇的斗牛士精神影响，西亚特的设计偏向运动、年轻化，产品多以运动型轿车为主，有科多巴（Cordoba）、依比萨（Ibiza）等代表车型。其中Cordoba轿车对于中国市场而言并不陌生，一汽-大众“都市高尔夫”的原型车正是Cordoba。
　　“西雅特在合资企业项目中主要提供技术和设计方面的支持，是项目研发过程中非常重要的力量。来自西雅特巴塞罗那的Alejandro设计团队获奖无数，该团队的设计能力未来将在江淮大众更多产品中得以体现。”Peter Wyhinny说。
　　SOL（思皓）品牌之所以采用西雅特设计理念，根本原因仍在于中国市场。“我们期望为中国市场和消费者提供一个适合他们的品牌。这个消费群体与西雅特的消费群体具有一定相似性，西雅特在欧洲的消费群体是大众汽车集团甚至整个汽车市场中相对年轻的群体，这也体现了SOL（思皓）品牌的特点。我们希望，SOL（思皓）品牌能够成为中国汽车行业一个年轻的亮点。”Peter Wyhinny说。
　　首款产品：以用户需求出发集聚双方优势资源
　　如果说，出色的设计是血液，是支撑品牌生命的关键、核心，那么将设计落地，投入生产，则是品牌安身立命、不断造血的根本。正因如此，江淮大众不仅推出全新品牌SOL（思皓），更为惊喜的是带来了首款产品SOL（思皓）E20X，并宣布新车将于今年下半年上市。
　　在谈到SOL（思皓）的命名时，Peter Wyhinny介绍称，“E”代表电动汽车，“X”代表车型为SUV，数字“20”则表示车型的相关尺寸，未来该品牌其他车型的命名也会遵循类似思路。
　　据了解，E20X是一款纯电动A0级SUV，综合工况续驶里程超过300公里。按照双方的合作模式，SOL（思皓）E20X的生产完全按照德方大众汽车的严格标准进行，江淮汽车将以在新能源汽车领域多年的技术积累和丰富的造车经验为基础，全面承担新车的生产工作。
　　“股东的优势为我们合资公司的产品奠定了比较坚实的基础，E20X的生产过程中双方母公司给予了全力支持，并进行了充分的市场调研。”江淮大众汽车有限公司董事、总裁李明说。
　　作为江淮大众推出的首款车型，E20X以用户需求为出发点，新车功能设计上更为注重实用性，8英寸中控触屏、高清7英寸液晶组合仪表打造舒适观感，通过无钥匙进入、一键启动、360°泊车辅助、盲点监控、充电口盖一键开启等功能提升用户驾驶体验，而为了满足年轻一代用户的需求，还搭载了最新的智能网联系统，为车主提供高水平的车载娱乐、汽车监控和通讯服务功能。此外，新车还支持包括智能充电、智能泊车及支付等功能在内的移动出行服务。
　　♦网络布局：打破传统营销模式全面数字化
　　关于产品销售网络，江淮大众已制定了清晰的布线规划。据李明介绍，SOL（思皓）品牌将不会拘泥于传统销售模式，而是采用线上、线下相结合的方式铺设经销网络。线下方面，江淮大众也在积极布局，未来将在全国多座城市建立销售网点。线上方面，SOL（思皓）将在网站、App客户端、社交媒体等渠道进行全网布局。
　　目前，江淮大众已与天猫建立合作，双方将就品牌与产品传播、销售管理和客户体验管理领域开展积极探索。未来，双方将共同开设江淮汽车天猫商城，进一步优化用户体验。“我们感到非常兴奋，能与天猫这样一家业界领先、具有开拓精神的平台合作，在为客户提供一体化的数字体验领域进行共同探索。这种探索满足客户需求，同时也与江淮大众品牌所具备的鲜明特征保持一致。江淮大众将‘前沿性’融入品牌灵魂，我们的目标是为客户提供全面数字化的方案，助力他们的移动出行更加便捷。”Peter Wyhinny说。
　　对于电商天猫平台来说，与江淮大众的合作对于其未来拓展汽车业务将起到积极影响。天猫汽车事业部整车总经理顾万国接受采访时称：“我们十分重视与江淮大众的合作机会。相信在不久的将来，业界会逐步看到我们在新零售业务领域开展积极的探索与合作，共同推进新能源汽车销售的同时，实现全流程的数字化，最终全面提升消费者购车与服务体验。”（陈婷婷）

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