6.18河南下沉市场增长显著 3-6线用户消费跃居全国第五
发布时间：2020-06-19 09:57:16 来源：河南新闻广播
作为开年至今的第一个购物大促节，京东618正在火热进行中。疫情的出现，让人们的消费热情空前高涨。伴随着京东百亿补贴、各式叠加优惠的巨大吸引力，越来越多国民消费者随之加入到了京东618这场“抢货大战”之中，使得京东平台各色产品的销售额持续飘红不断。
与此同时，“京东618年中购物节区域消费报告”也已新鲜出炉。据悉，此次报告中详细记录了截止6.15日为止的国内销售数据。河南省作为中国的经济大省，在今年618活动中表现不凡，3-6线用户的消费额位居全国第5名，3-6线城市用户增长40%以上。
跻身前十 总体销售增长迅速
从全国各省消费数据来看，河南省总体销售排名位居全国第9名，累计下单用户数同比增长约32%，其中25岁以下年轻人群增长46%，46岁以上中老年人群增长近54%，说明在可靠平台上网购的习惯已在年龄段两端逐渐形成。高学历人群增长30%，同时女性用户数占比提升17%（TGI）。
河南消费力最强城市为：郑州市，洛阳市，商丘市，南阳市，周口市，其中消费增长最快区县（乡镇）为：新郑市，中牟县，虞城县，武陟县，禹州市。
热搜词排名前五为：口罩、手机、空调、华为、冰箱，说明河南消费特色以疫情防护以及消暑降温消费升级为主。
热销商品为：iPad-Apple、小米（MI） 10-小米（MI）、iPhone Xs Max-Apple、iPhone 11 Pro Max、iPhone XR。从消费结构看，健康/医护消费占比增长56.80%，生鲜消费占比增长30%，此外，电脑办公、装修等品类占比提升，酒类、家电、宠物、食品饮料等“宅经济”消费占比也有不同幅度的提升。
市场下沉成效甚佳 3-6城市用户消费额位居全国第五
河南省新用户增长4.34%，其中增长最快的是6线城市，该省3-6线用户的消费额位居全国第5名，河南用户的消费特色是喜爱电子数码产品同时也关注食品饮料类，他们会比较关注家用电器、手机通讯、电脑办公、食品饮料、数码等产品，其中电脑办公同比增长59%、数码同比增长36%
河南省下沉市场增长迅猛，3-6线城市用户增长40%以上，以家电升级、智能设备普及为主，此外生鲜类消费从线下转到线上的趋势明显。
当地特色农产品销往全国各地
河南当地特色农产品品类众多，该省上行农产品以道口烧鸡、西瓜豆酱、仲景香菇酱 、小磨芝麻香油、生花生米等为主。
从河南省的消费偏好来看，在京东平台上销往全国的众多品牌中，TCL、伊利、良品铺子、360、洋河等品牌成交额较大，其中伊利同比增长58%、良品铺子同比增长35%。北京人最爱购买河南当地的双汇品牌，同比增长101%。另外，购买河南当地品牌的用户主要集中的年龄段为：26-35岁。
作为GDP总量列全国第五位、中西部第一位的河南，经济发展实力不容小觑，今年618，无论是累计下单用户数，还是总体的销售情况，都表现得可圈可点，相信未来还会有更大的发展空间。（大象新闻·河南新闻广播记者 张亦弛）
（声明：本文不代表河南县域经济网观点，如是转载内容，河南县域经济网不对本稿件内容真实性和图文版权负责。如发现政治性、事实性、技术性差错和版权方面的问题及不良信息，请及时与我们联系，并提供稿件的错误信息。）
（责任编辑：田哲）
