新飞经典广告再现央视黄金时段

发布时间：2019-06-19 10:45:06 来源：大河网-大河报

　　□大河报·大河财立方记者徐姣李铮
　　多少经典广告消失了就再也没回来，但新飞做到了，一回来就是央视。6月17日，央视新闻联播之后，“新飞广告做得好，不如新飞除菌冰箱好”10秒广告亮相央视。
　　“未来几个月在央视应该都能看到新飞的身影”
　　上世纪八九十年代，新飞电器凭借一句经典广告语及极具竞争力的研发能力和制造水平成为享誉全国的民族品牌。后来的新飞命运多舛，2017年进入破产程序，之后康佳集团接手，许诺让新飞焕发出新的青春光彩。
　　6月17日晚间，很多电视观众发现，在央视新闻联播后的黄金广告时段，阔别已久的经典的广告再度出现。
　　新飞电器相关负责人表示，从17日晚间开始，新飞电器2019年全新广告片正式登陆中国中央电视台新闻联播后黄金时段，广告片仍然沿用人们熟悉的新飞广告语，加入了主打产品除菌保鲜、健康体验的概念，改成了“新飞广告做得好，不如新飞除菌冰箱好”。
　　为何选择这个时机“新飞”重现央视？上述相关负责人强调：一是品牌发声，展示做大做强“新飞”的决心，展示新飞重整成功后的成果，全新亮相；二是小家电商标权收回后对品牌形象的整体管理，让消费者认识的新飞品牌重回大众视野，也对假冒伪劣产品起到震慑作用。他透露，在冰箱销售旺季做央视广告投放，更重要的是提升新飞品牌信心，未来几个月在央视应该都能看到新飞的身影。
　　18个月浴火重生2019年销售目标20亿元
　　2017年10月至今，“新飞”经过18个月的浴火重生，实现了河南工业的凤凰涅槃。
　　作为中国制冷行业知名企业，此前新飞电器由于种种原因一度陷入经营困境。2017年10月份，新飞正式宣布进入破产重整。2018年4月13日，丰隆亚洲决定撤出新飞。2018年6月29日，康佳集团以4.55亿元成功竞购新飞电器旗下三家公司的100%股权，囊括了新飞品牌、专利以及相关固定资产。两个月后，新飞电器生产启动仪式于河南新乡正式举行。在康佳与当地政府的助力下，新飞高效实现了当年复产当年盈利。
　　据悉，康佳集团对于新飞的定位已经非常明确：一是保持新飞的相对独立运营，二是实施“康佳+新飞”的双品牌协同运作策略，三是适时推动新飞的资本化运作。
　　据新飞电器官方数据：截至2019年3月，新飞电器销售额1.09亿元，环比增长超过80%。在业绩全面实现跨越式增长的背后，品牌建设在企业的发展进程中占据着至关重要的地位。今年4月30日，新飞电器与新乡市政府就“新飞”部分商标所有权归属签署协议。“新飞”系列商标将由新飞电器统一管理，取得了新飞品牌整合和统一管理。
　　据了解，在新乡市高新区，已经被康佳接手的新飞，提出要在2018年实现盈利的基础上，积极收复“失地”，表示争取在三年内重回一线品牌阵营。
　　在时下讨论最热烈的“智能家电”方面，新飞2019年相继推出物联网生态冰箱、AI智能科技系列等多款新品，不过暂未实现批量生产。但注入康佳基因的新飞有望在此方面获得突破，相关负责人介绍，2017年中国家用电器协会正式发布了首个智能家电互联互通团体标准——“云云互联”，康佳正是其技术统筹者之一，该项目的实施将有利于打破不同品牌智能家电之间的“孤岛”问题，为跨品牌电器产品的互联互通从行业顶层提出了解决方案。
　　目前，新飞电器正全力向3个“亿”目标迈进，即在产品研发、品牌再造、智能制造改造方面各投入1个亿。
　　时值6·18年中大促各大品牌冰箱线上销售表现如何？
　　6月18日，“6·18”电商大战正酣，大河报·大河财立方记者查询京东、苏宁实时销售排行榜发现，截至6月18日午间冰箱品牌销售额排行榜前三名被海尔、美的、容声抢占。
　　对此，新飞电器相关负责人表示，新飞重整之后，2019年年初才开始恢复各个电商渠道的销售，销量暂不理想。该负责人还透露，今年6月新飞电器线上销售目标为8000万元。
　　对于此次新飞广告重登央视，国内知名家电观察者刘步尘表示，沿袭新飞广告语，可以有效唤醒消费者对新飞的历史记忆，有利于重建消费者对新飞的信心；添加“除菌”二字，则出于将“新新飞”和“旧新飞”区分开的考虑。
　　“新飞品牌曾经经历过巨大的变动，对于年轻群体来说，他们关于这个品牌的记忆和认知并不多，欲重回主流市场，新飞还要走很长的路。”刘步尘说。
　　2018年8月18日
　　“新飞”复工
　　2018年11月22日
　　“新飞”召开全球客户合作伙伴大会
　　2019年3月
　　当月销售额突破亿元
　　2019年6月份
　　销售目标：2亿元
　　2019年全年
　　销售目标：20亿元 

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