这年头有个好IP 一只猪一年都能赚70亿元

发布时间：2018-05-11 09:09:07 来源：大河网-河南商报


在郑州很多商场、超市，印有小猪佩奇的产品摆放在显著位置
　　河南商报记者 张郁/摄
　　河南商报记者 杨益莹
　　最近，被称为“宇宙第一网红”的小猪佩奇火得一塌糊涂。
　　这只粉红色的小猪也被称为“带货女王”，凡是和它有关的产品，都销售得异常火爆。
　　小猪佩奇究竟有什么样的魅力？它的带货能力有多强大？河南商报记者为此走访了郑州多家市场。
　　【动画爆红】
　　小猪佩奇全球爆红
　　被赞“史上最赚钱动画之一”
　　《小猪佩奇》是一部英国动画片，从2004年5月31日发行首播后，至今共播出4季，受到全球180个国家和地区的小朋友以及家长的喜爱。
　　据媒体报道，在微博上，“小猪佩奇”话题的阅读量超过2亿次；在爱奇艺、优酷、腾讯视频三家网站上共达到470.4亿次播放量。
　　《小猪佩奇》不仅口碑好，其吸金能力也不容小觑，被称为“史上最赚钱动画之一”。
　　小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One(简称eOne)公司公布的数据显示，2017年上半年，小猪佩奇在中国的授权和商品销售收入同比增幅超700%。
　　eOne亚洲区负责人陈婉玲在接受媒体采访时曾表示，仅2016年，小猪佩奇在全球范围内为公司带来了11亿美元（约合人民币69.2亿元）的零售额。
　　【商场超市】
　　小猪佩奇占据儿童产品区“C位”
　　“社会人手表”卖断货
　　小猪佩奇究竟有什么样的魔力，可以1年疯狂吸金近70亿元？
　　在郑州大卫城负一楼的拜特超市里，有专门的货架摆放着小猪佩奇玩偶、沐浴露、洗发水等产品，小猪佩奇的饼干、糖果产品也摆放在儿童食品区的黄金位置。
　　超市糖果区主管告诉河南商报记者，小猪佩奇的玩偶、饼干、沐浴露一直卖得都不错，不过一款被大家称为“社会人手表”的手表带奶糖产品是今年刚上的，销售异常火爆。
　　“今年3月份就有顾客来问我们有没有‘社会人手表’，每天有五六个人来问。这款产品进入我们卖场是在4月份，卖得很好，缺断货情况也比较严重。”该糖果区主管说，“5月的前七天，这款产品我们卖出去了169个，平均一天卖20多个。如果不出现缺断货情况，一个月卖七八百个不成问题。”
　　河南商报记者在拜特超市看到了这款网红“社会人手表”，由一个印有小猪佩奇的手表壳和一袋8g的奶片糖购成，售价为16.8元。
　　【批发市场】
　　小猪佩奇“笑傲江湖”
　　印它的产品都好卖
　　在批发市场里，小猪佩奇也是“笑傲江湖”。
　　5月9日下午，河南商报记者来到万博小商品市场。在市场一楼，几乎每家店铺都有小猪佩奇的身影。一位卖手机壳的店主告诉河南商报记者，自己店里的小猪佩奇手机壳销量很不错，“大人、小孩儿都喜欢，一下午就能卖出去几十个。”
　　在一家儿童雨衣店，一位妈妈点名要找小猪佩奇的雨衣。“现在的小孩都喜欢小猪佩奇，孩子说让买佩奇的雨衣。”这位妈妈说。
　　在市场三楼的玩具区域，玩具店主王先生介绍说，很多来进货的人点名要小猪佩奇，其中几款手表是卖得最火的。“小猪佩奇的手表有两款，一天能卖几百个，经常需要补货。”
　　除了手表，小猪佩奇的文身贴也颇受欢迎。经营贴纸的刘先生说：“我们店卖的小猪佩奇文身贴10元钱3张，很多年轻人来买，现在已经断货了。”【分析】
　　小猪佩奇“粉丝”年龄跨度大
　　几岁到几十岁的都有
　　小猪佩奇强大的吸金能力背后，离不开它庞大的“粉丝团”支持。
　　河南商报记者在走访中发现了一个有趣的现象，《小猪佩奇》动画片虽然是针对儿童的，不过它的“粉丝团”跨越的年龄段却很广。小到几岁的孩子，大到50多岁的大人，都是它的消费群体。
　　随着“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”的段子在网上盛行，小猪佩奇成为年轻人追捧的对象。大量的表情包、短视频在网络上受到热捧，“社会人手表”、贴纸也一跃成为爆款。
　　【提醒】
　　“三无”小猪佩奇产品不少
　　购买需擦亮双眼
　　河南商报记者在采访中发现，目前市场上的小猪佩奇产品种类繁多，真假难辨。
　　就拿最受欢迎的“社会人手表”来说，河南商报记者就看到了好几个版本的产品。
　　其中一个产品是由eOne公司授权的正版产品。而另外几个产品外表和正版产品非常相似，都是三无产品，很容易混淆。
　　丹尼斯大卖场事业部采购经理陈女士提醒消费者，在选购小猪佩奇产品时，要注意辨别真伪，避免三无产品对孩子身体造成伤害。建议消费者挑选小猪佩奇官方授权商家的产品。

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（责任编辑：田哲）