压力下的富贵鸟 能否继续“富贵”

发布时间：2018-04-10 08:44:20 来源：大河网-河南商报


富贵鸟的店面，如今多布局在商场中
　　河南商报记者 邓万里/摄
　　河南商报记者 杨桂芳
　　继达芙妮、百丽相继关店，德尔惠倒闭之后，近日，又一个知名品牌富贵鸟成为人们瞩目的焦点。
　　这个曾经有“县城男鞋扛把子”之称、聘请陆毅做形象代言人的鞋业品牌，正面临着生死大考。
　　公司负面缠身，连年报都推迟公布，富贵鸟在河南区域中发展如何？将会如何布局？
　　【变化】
　　知名品牌富贵鸟
　　近期负面缠身
　　郑州市民李女士是富贵鸟鞋子多年的忠实粉丝，在春节时她曾吐槽说：现在买富贵鸟的鞋子只能去商场了，路边的店面不好找了。
　　不久前，李女士在看朋友圈时发现的一则消息让她颇为吃惊：富贵鸟工厂停止生产。
　　还有消息称，3月23日富贵鸟发布公告称，公司3月21日收到中国证监会的“调查通知书”，指出因公司涉嫌信息披露和债券募集资金使用违法违规，根据规定，决定对公司进行立案调查。公告发布的当日上午，“14富贵鸟”债券盘中闪崩，暴跌42.71%至13元。
　　另外，《金陵晚报》报道称，由于富贵鸟违规担保未披露，且长期停牌，其偿付能力受到了极大的质疑，信用评级机构对其评级也是一降再降，从当初的AA级降至CC级。
　　其实，对于这个创立近30年的品牌而言，此番遭遇滑铁卢早已有征兆。
　　其年报显示，从2014年开始，富贵鸟净利润增速放缓加剧，2015年、2016年，公司利润连续两年减少，其中2016年营业利润减少约58.03%，创历史新高。而根据其在港交所公告，2017年年度业绩则延迟刊发，年报延迟寄发。
　　【回应】
　　倒闭、停产等不属实
　　店面暂未受影响
　　公司负面缠身，实体店面是否受到波及？4月8日，河南商报记者走访王府井、中原万达、丹尼斯等多家店面看到，富贵鸟鞋业柜台仍在正常营业，柜台上的多款鞋子在做促销，有少量新款到货。
　　河南商报记者以加盟商身份联系到公司客服，公司客服称目前公司已经被当地政府接管，工厂也正常生产，网上所传的倒闭、停产信息并不属实，系公司的设备在厂区之间周转而暂时堆积，非网络所传的停产。
　　4月9日，河南商报记者联系到了公司企划对接人胡先生，胡先生已表示公司正常运转，并将于4月18日召开订货会。
　　公司目前的状态是否影响到分销渠道呢？
　　胡先生称分销渠道不受影响，店面依然正常。另外，他还提到，富贵鸟品牌的一些店面正在装修升级，希望更年轻、时尚。
　　对于以上说法，河南商报记者联系到了富贵鸟河南区总代理陈先生。陈先生亦表示，资本运作暂时并未牵涉到市场终端，且网上所传的信息真假不一，可作为当地的老品牌，并不会说倒闭就倒闭。
　　【业内】
　　行业面临转型困境
　　鞋企问题出在哪儿
　　在郑州做十多年鞋业品牌的卢先生说，富贵鸟的现状并不是个例，他认为在整个鞋业市场上，传统的、大型的鞋企都面临着转型过缓的困境。
　　“撇除富贵鸟是不是属于画风跑偏、投资分散问题，只从我们行业来说，不少传统鞋企都面临着利润下滑的困境。”卢先生说，不光是闽系鞋履，还有闽系服饰，当初来河南时如同遍地开花，可这几年说不行就不行了。
　　他分析称，传统的鞋企都在谋求转型，包括达芙妮、百丽，还有不少鞋企把中文标识改为英文标识，以期给消费者新鲜感、年轻感，可由于企业大，不像小鞋企一样，说掉头就掉头。
　　“主要是转型速度跟不上，现在鞋业消费变化太大了，以前一款鞋子流行一个季度甚至一年，现在能流行两个月都不错了。”他举例说，以去年巴黎世家一双时尚休闲鞋为例，仅河南省就卖了一个多亿，可其他鞋企推出类似款时，该款型的鞋子已经过时，产品瞬间过剩。
　　他认为，小型鞋企能紧跟市场风尚，生产流水线也快，传统鞋企一般都是提前半年生产下一季鞋子，想像小鞋企一样跟着市场风尚快速出新品，显然难以做到。
　　富贵鸟河南区总代理陈先生也对河南商报记者表达了类似的观点。针对目前市场的压力，他说富贵鸟河南区域在店面布局上于3年前做了调整，逐渐关闭费用高、客流量跟不上的路边店面，将柜台向购物中心、百货调整，以期节约成本、提升品牌调性，并借助商场提升客流量。据其介绍，目前郑州有20多家直营店，10多家加盟店，合计有30多家店面，大多布局在商场和购物中心。
　　“大型商场现在是购物一条龙服务。”陈先生说，“可现在的生意和以前没法比，商圈也在转移，且商场增多，这两年所有的鞋业品牌都不好做。”

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（责任编辑：田哲）