中国房地产业协会发布“华东华中区域测评报告”

新华网郑州6月27日电（记者付昊苏）27日，中国房地产业协会、上海易居房地产研究院中国房地产测评中心发布了“2017中国房地产开发企业华东华中区域测评研究报告”。该报告指出，2016年华东、华中区域内房地产市场成交活跃，库存有效去化，商品房销售面积和销售金额增速均高于全国。同时，区域内部分企业在战略转型、跨界经营和改革创新等方面进行了积极的探索，涌现了一批在全国范围内具有较强竞争力的企业群体。

 

　　市场：占比超全国楼市四成份额

 

　　2016年，全国商品房销售面积合计157349万平方米，销售额117627亿元，均创下历史新高。从华东和华中两大区域各省市市场表现来看，2016年，华东区域四省一市商品房销售面积为42441.01万平方米，同比增长33.3%，占全国销售面积的26.97%；销售金额共计38160.31亿元，同比增长42.7%，占全国销售金额的32.44%。而华中区域三省商品房销售面积为26818.79万平方米，同比增长26.7%，占全国销售面积的17.04%；销售金额共计14358.81亿元，同比增长38.8%，占比为12.21%。

 

　　无论从销售面积还是销售金额，华东区域四省一市及华中三省，在全国市场的占比均超过了40%。而且，除上海外，其余七省商品房销售金额增速均大于全国水平，而商品房销售面积除上海和湖北外，其它六省均增速领先全国水平。

 

　　企业：核心房企表现优异

 

　　测评研究报告指出，近年来，大中型房企在战略层面加强了对华东区域内一二线城市的争夺。一方面区域内龙头企业积极推行深耕策略，在当地市场获得了可观的市场占有率，品牌优势明显；另一方面，部分企业将总部转移至区域内一二线核心城市，以强化企业全国化特别是在区域市场的发展布局。

 

　　而华中区域内郑州、武汉、长沙等核心二线城市市场表现抢眼，且华中地区作为链接中、西部以及“一带一路”的枢纽地区，战略地位与日俱增，随着产业发展带动下的人口回流、城镇化建设等原因，吸引着越来越多的房企在此集聚。

 

　　华东各区域中，绿地集团、新城控股、旭辉控股集团、世茂房地产和正荣地产2016年表现突出，分列上海区域前五名。浙江区域中，绿城集团、佳源集团、祥生地产集团分列前三；江苏区域中，中南置地、朗诗绿色地产、弘阳集团分列前三。华中各区域中，建业集团、正商地产、康桥集团位列河南前三；福星惠誉、武汉地产、百步亭分列湖北前三；大汉城镇、中建信和和长沙房产分别占据湖南区域前三位。

 

　　模式：轻资产与区域深耕当道

 

　　从此次区域测评来看，随着楼市进入下半场，房企竞争日趋激烈，为缓解资金压力、分散运营风险、促进规模扩张、加速品牌输出、提升竞争力，区域内更多的房企选择“轻资产”模式来扩张。同时，区域内房企在跨界方面越加集中，涉及金融、医疗、物业、养老、教育以及文化旅游等方面。

 

　　测评报告指出，房企“轻资产”比较典型的模式有三，一是小股操盘——以小股份撬动大运营的生财之路；二是品牌输出——房企可以“一技之长”步入品牌输出时代；三是资产证券化——房企积极探索盘活存量资产。

 

　　同时，在区域布局方面。华东华中八省市中，上海、浙江、江苏和福建四省市全国化企业和区域深耕型企业相对较多，如全国化布局的绿地，深耕长三角的中南、佳源，深耕福建的融信、融侨。2016年，区域内的南京、杭州、合肥、武汉、郑州等二线城市市场行情火爆。一些侧重在这些区域发展的深耕型房企，表现可圈可点。

 

　　产品：创新才能获得更大机会

 

　　测评研究报告还指出，近年来，随着需求不断升级，除基本的居住需求方面，消费者还对住宅提出了健康、安全、娱乐、社交等各方面的需求。区域内房企大多拥有成熟的产品系列和标准化开发流程。在消费升级的背景下，越来越多房企紧抓消费升级风口、不断追寻客户需求价值，积极把握新消费需求带来的全新增长点，为消费者提供优质服务。因此，智慧小区、绿色产品、健康产品等创新产品不断产生。

 

　　该报告指出，未来，区域内房企面对巨大的市场潜力的同时，必须应对市场快速变化的挑战。只有在充分认识市场形势的基础上，及时调整战略、打造企业品牌、并进行前瞻性的布局，才能在行业整合中获得更大的发展机会。（完）　　

（责任编辑：张龙威   宗明亮）