50亿元放了个哑炮 春节红包大战沦为陪跑
发布时间：2019-02-15 09:57:55 来源：大河网-大河报
□大河报·大河客户端记者龚旭
春节已经接近尾声，回头看看今年的春节，除了“花花卡”，这个春节能让大家眼前一亮的东西实在太少了，就连以往热火朝天的抢红包也好像消停了不少。但从各方反馈的情况看，今年春节各大鳄投入的红包大战金额已突破了50亿元。这个巨额数字扔到互联网的水里居然没翻起太大的水花，多少有点让人意外，但如果你仔细看看今年的氛围，这种结果也在情理之中。
蚕食用户时间的红包
每年春节，支付宝的五福开奖后，朋友圈都会有一票朋友晒金额，今年记者发现晒金额的几乎没有，有的也是盗图开一下“花花卡”的玩笑，“太少了，太耽误时间”的声音多了起来。
在巨头们发布红包攻略后，记者也开始下载各种APP凑卡，凑卡的过程复杂，支付宝的“花花卡”太难得，想要用“沾沾卡”沾中“花花卡”和“敬业福”，就需要先把其它福卡转移给别人，就这样一来一回浪费了不少时间，即使这样，沾中的概率也不大，最后被抽到的概率少之又少；集抖音的音符，发现除了第一个音符抖音APP能赠送外，其它音符都要关联个人信息才能赠送；微博、今日头条等则需要完成一定任务才能集到卡，也耗时不少。想要集满卡，起码要忙碌到大年三十，等到APP集体放出稀有卡后才能集满。记者计算了下，到最后收益可能并不丰盛，就果断放弃了这蚕食时间的活动。
当然也有热衷于抢红包的，郑州市民小航就是这样，忙碌半个月，只为最后开奖的一瞬间，“图个乐，并不在意抢到多少”。
红包大战的背后意图
今年春节的红包厮杀，说到底还是科技巨头们在圈用户，独立拆分的百度金融、今日头条狂撒10亿，出身高贵的云闪付为了对抗支付宝也参与到红包大战中。动辄上亿的红包金额，分到参与者手中不过几元。以抖音给出的数据来看，超过6000万人参与集音符，共瓜分金额5亿元，平均8元左右就可获得一个优质注册用户，在APP推广市场上并不算贵。
得用户者得天下，互联网大佬们都清楚。记得在2014年，支付宝还是主流的社交金融APP，大街小巷都在讨论高年化利率的余额宝，谁料微信红包横空出世，瞬间地位直逼支付宝。“抢红包”有时只能抢到几毛钱但大家依旧津津乐道，春晚的微信“摇电视”只摇到一两块也让大家兴奋不已，就是这样微信圈到了大量用户。2016年春节，支付宝集五福活动再次掀起红包热潮，成为全民话题，而就在这一年，张小龙高调对外宣布：微信红包的历史使命已经完成，不再有微信红包的营销活动。可随着微信支付的市场份额下滑，微信又开始依靠红包抢回市场。
沦为陪跑的红包玩家
近两年，大家对红包渐渐没有了新鲜感。但最近两年发布的APP似乎都喜欢发红包获取用户、增加留存率，比如罗永浩的“聊天宝”等。初衷是好的，可事实上，微信红包当初之所以能火，是因为它强大的社交功能已经为其打下良好的基础，而支付宝红包的火爆，则是因为它已遍布生活各场景，成为人们离不开的助手。但一味地以完成任务发红包的机制，很容易成为“薅羊毛党”们的关注对象，一旦红包停止发放，“薅羊毛党”们就撤离阵地，甚至删掉APP，至于留存率就可想而知了。“体验感不好的APP发再多红包也没用”，面对越来越精明的用户，红包玩家们要想好怎么玩，才不至于沦为陪跑。
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